06.08.2008

Накануне

Весна – это время, когда закончены приготовления к предстоящему летнему сезону. Уже пополнены ассортименты, изменен дизайн и готовы новые коллекции аксессуаров. Давайте посмотрим, что же  ожидает нас этим летом.

Новинки-2008

Весенний сезон как всегда принес пополнение. Российский «КОСМЕТИКМАРКЕТ-ЦЕНТР»  представляет сразу две новинки: серию солнцезащитных средств для детей (от 3-х лет)  «В поисках НЕМО», созданную совместно с компанией DISNEY, и  собственный проект - серию солнцезащитных средств для взрослых CARIBBEAN DREAMS. Детская серия уникальна не только своим ярким дизайном, но и использованием последних разработок в области солнечных фильтров.  Солнечные фильтры поглощают UVA и UVB лучи, обеспечивают максимально безопасный и красивый загар детской коже. Масла грецкого ореха и кунжута защищают от потери влаги, а календула успокаивает и смягчает кожу. 

Все средства серии водостойкие, они сохраняют свои свойства даже после контакта с водой. В ассортименте: детское молочко после загара; два детских солнцезащитных молочка «Фактор 20» и «Фактор 25»; етский солнцезащитный крем «Фактор 30». По результатам опроса детей, яркий дизайн и изображение любимого героя на упаковке превращают скучную процедуру натирания кремом в еще одно веселое приключение. Упаковка: туба 75 мл, флакон без спрея и флакон со спреем 200 мл. Согласно проведенным исследованиям, современный потребитель хочет не только защитить себя от солнца, но и получить эмоцию: веселую, солнечную.  Сегодня очень сложно выбрать солнцезащитную косметику: оранжевый цвет, желтые логотипы, голубые полоски делают ее одинаковой, лишают индивидуальности. Новая серия CARIBBEAN DREAMS выгодно выделяется на полке.

  Специальный комплекс фильтров нового  поколения образует защитный барьер на коже, поглощающий и отражающий ультрафиолетовые лучи. Масла инжира и манго обеспечивают защиту от потери влаги, поддерживают водно-минеральный баланс. Удобный спрей поможет равномерно, легко и быстро распределить солнцезащитное средство по телу.  Для особо чувствительной кожи специально разработан крем с более высоким фактором защиты.  В ассортименте: два солнцезащитных молочка «Фактор 10» и «Фактор 20», Крем солнцезащитный «Фактор 25», Молочко после загара «Баланс». Упаковка: туба 75 мл, флаконы со спреем и флаконы без спрея 190 мл. Ключевым элементом дизайна линий «В поисках НЕМО» и CARIBBEAN DREAMS стала термоусадочная пленка, обеспечивающая более яркое декорирование. Кстати, это достаточно распространенный сегодня прием оформления продукции любых ценовых сегментов от масс-маркета до люкс.

  Свои номенклатуры солнцезащитной косметики пополнили многие  – Cnanel, Estee Lauder, La Roche Posay, Matis и др. Decleor, например, запустил два новых продукта. Аромоэссенция Solair для тела (Aromessence Solaire Body) – это 100%-натуральное средство ароматерапии без консервантов и отдушек. Оно успокаивает, восстанавливает и питает кожу после пребывания на солнце.  Аромоэссенция Солэр для лица (Aromessence Solaire Face) – это 100%-натуральное средство ароматерапии для ухода за кожей.   «В дизайне солнцезащитной упаковки очень важен функциональный аспект, – считает Игорь Соловьев, дизайнер компании «Миран». –В отличие от многих других косметических средств, которые остаются на туалетном столике, солнцезащитную продукцию мы носим с собой. Поэтому повышается требование к ее удобству при переноске: необходимо, что бы флакон легко помещался даже в небольшую сумочку. При этом некоторые потребители хотят, что бы флакон, находясь в косметичке, устойчиво «стоял» на своем основании. Важен также и процесс эксплуатации.

Солнцезащитная упаковка должна обеспечивать быстрый доступ к содержимому, легко и надежно закрываться одной рукой, так как вторая может быть занята продуктом. Само содержимое не должно оставаться на элементах упаковки и вызывать неприятных ощущений при вторичном использовании. Кроме того, упаковка не должна выскальзывать из жирных или влажных рук. Для этого может быть использована соответствующая фактура или хорошо продуман эргономичный силуэт флакона. Ведьважен не столько тип самой упаковки, сколько степень ее удобства. Чтобы потребитель не перепутал крем от загара с кремом для загара, солнцезащитная упаковка должна быть информативна, например, на ней четко должен выделяться фактор защиты от солнечных лучей. Кроме того, солнцезащитная упаковка – сезонный продукт. Поэтому большинство производителей используют прием кодирования цветом. Как правило, применяется желто-оранжевая гамма, традиционно ассоциирующаяся с солнцем и летом.

В декорировании золотом я не вижу ничего удивительного: при грамотном и рациональном его использовании оно может или «удорожить» вид упаковки, или подчеркнуть «солнечную» природу косметического средства. Однако, в силу яркости золотого декорирования, при его использовании необходимо соблюдать чувство меры».

Больше цвета

Разговор о дизайне солнцезащитной, а вернее «пляжной» косметики действительно следует начинать с цвета, так как цветовое решение – в данном случае едва ли не самый основной внешний отличительный признак упаковки продуктов этого типа. Помимо всего разнообразия желто-оранжевой гаммы здесь используются зелено-голубые вариации для «послезагарных» средств. Хотя есть примеры более строгих цветовых решений. Например, в солнечной спа-линии итальянского бренда  Terme di Saturnia оранжевые крышечки венчают серебристо-серые тубы и флаконы.  Правда, в том случае, если солнцезащитные средства не образуют самостоятельную серию и являются частью уже существующих линий,  они, как правило, имеют те же основные элементы дизайна. А на защитные свойства указывает лишь соответствующая маркировка, обозначающая, в частности, фактор защиты.

Еще одним, но достаточно многочисленным исключением является солнцезащитная косметика аптечных брендов, в оформлении продукции которой традиционно преобладает белый цвет. В частности, белый – это основной цвет дизайна солнцезащитной линии Sisley. Хотя то там, то там встречаются примеры отступления от этих норм декорирования. Так, аптечный бренд Aven использовал для своей солнечной линии в этом году насыщенный оранжевый. Дизайнеры некоторых брендов позаимствовали немного золота у солнца. Например Lancaster к нынешнему сезону выпустил новинку под красивым названием – Precious Sun – «Драгоценное солнце». Здесь мы видим упаковку роскошную и блестящую, как само солнце. Упаковка вытянутой цилиндрической формы: высокая – для солнцезащитных средств и низкая баночка – для средств после пребывания на солнце. Все они увенчаны великолепным золотистым колпачком, символизирующим солнечные лучи.

Вторичная упаковка - картонные коробочки, мерцающие  оранжевым глянцем и изысканной золотистой отделкой. Все это указывает на принадлежность новых средств Lancaster к настоящим предметам роскоши, а также на их высочайшее качество и эксклюзивный характер. Стоит добавить, что продукция Precious Sun относится к анти-возрастной категории, а значит присутствие золота здесь совсем нелишне.Есть интересные примеры, когда в рамках редизайна бренды сменили цвет упаковки. Дальше всех по пути подобного обновления пошли Decleor и Matis, использовав густые насыщенные оттенки бордово-красного  и терракотового (соответственно).

Больше комфорта и новых конструкций

До недавнего времени сезонность спроса на солнцезащитные средства тормозила развитие дизайна в этом сегменте. Действительно, зачем вкладываться в продукцию, имеющую такой краткосрочный период продаж? Но все меняется. Постепенно упаковка становится более удобной и разнообразной по своим функциональным и декоративным характеристикам. Улучшенные эргономические характеристики упаковки демонстрируют новинки от Matis и La-Roche Posay. В первом случае – это мягкая обтекаемость формы плоского флакона, благодаря чему изделие удобно брать в руку. Во втором случае для достижения того же результата – надежного контакта - использовано совсем другое решение. Прямоугольные флаконы имеют «пупырчатые» торцевые грани, что обеспечивает их прочное удержание даже мокрыми руками.

Эксперты отмечают, что некоторые дизайнерские решения, давно используемые в средствах ежедневного ухода, только сейчас находят свое место в солнцезащитной косметике. Это относится, в частности, к сдвоенной упаковке, с помощью которой можно хоть как-то навести порядок в пляжной сумке, уменьшив численность ее содержимого пусть на пару предметов. Сразу два примера таких конструкций на российском рынке представляет бренд Lumene.  Для упаковки солнцезащитного крема для лица Instant Sun (SPF 15) и тонизирующей эмульсии «два-в-одном» используется известная модель сдвоенного флакона.

Солнцезащитный крем, содержащийся в одном контейнере, обеспечивает надежную и эффективную защиту кожи  лица от негативного воздействия солнечных лучей.  Благодаря запатентованной формуле Sun Essence™, в состав которой входят масло семян морошки и антиоксиданты, крем эффективно увлажняет кожу и защищает ее от преждевременного старения. Тонирующая эмульсия из второго контейнера придает коже оттенок загара. Она легко и ровно наносится. Еще более интересной оказывается конструкция упаковки другого средства из этой же линии – солнцезащитного крема для лица и губ «два-в-одном» (SPF 40), расфасованного в тубу.

Использование этой внешне обычной упаковки с прозрачным колпачком и шариком-аппликатором предполагает два варианта.. Во-первых, для нанесения на губы при помощи шарика-аппликатора, во-вторых, для нанесения на лицо. Для этого надо открутить верхнюю часть упаковки и затем использовать ее уже как обычную тубу. В последнее время заметное распространение в сегменте средств ежедневного ухода получили встроенные кисточки-аппликаторы. При этом существуют различные варианты комплектации данной насадки с тубами, а также контейнерами, имеющими тот или иной механизм подачи содержимого (кнопочный или поворотный).

Уже с прошлого года новинка начала осваиваться в солнцезащитном сегменте, в частности как упаковка для автозагара. На российском рынке в подобном варианте оформления представлено одно из тональных средств (SPF12) новой линии декоративной косметики Infinite Bronze Sunlight make up (Lancaster).

Постоянно растет популярность спреев. Представляя новинки ассортимента своей компании, Генеральный директор «Косметикмаркет-центр» Глеб Бобков, отметил: «В этом году мы представляем серию солнцезащитных средств для взрослых в упаковке со спреем. Вообще, это достаточно сложный продукт, так как солнцезащитные фильтры, в том количестве, которое обеспечивает необходимую защиту, достаточно вязкие. Для того чтобы использовать спрей, который становится все более популярным, нам пришлось заново переделывать базу солнцезащитного молочка. А в детской серии (там значительно выше степень защиты) мы вообще не используем спреев в солнцезащитных кремах, только для молочка после загара.

Сегодня потребитель ценит не только защитные свойства продукта, но и комфортность его использования. Многие хотят видеть многофункциональное средство: защищающее от солнца, от сухости, от появления морщин». По мнению экспертов компании, упаковка должна быть удобной и функциональной, а дизайн ярким, создающим определенное настроение. Таким, например, как продукты в линии Caribbean Dreams, на которых изображены экзотические пляжные пейзажи.

Сегодня растет спрос на упаковку, совмещающую в себе функциональность и компактность, что делает косметику доступной и мобильной, то есть пригодной для использования в любых, не только стационарных условиях.  Одно из простейших решений в данном случае – мини-упаковка. Среди немногих брендов, предлагающих наборы мини-продукции, – Matis. В комплект, который так и называется Kit Week-End, входят три универсальных продукта в тубах  (25 мл) для защиты от солнца и ухода за кожей после принятия солнечных ванн. Это солнцезащитный крем SPF 25, обеспечивающий защиту светлой и чувствительно коже; солнцезащитное молочко SPF 8 для естественно смуглой и уже загорелой кожи (оно обеспечит надежную защиту от агрессивных солнечных лучей и ровный золотистый загар); успокаивающее восстанавливающее молочко для лица и тела. Последний препарат увлажняет и восстанавливает поверхность кожи, делая ее шелковистой.

Упаковка или аксессуар?

Сегодня в каждой категории парфюмерно-косметической продукции найдется одно или несколько средств, по внешнему виду которых не сразу понятно это упаковка или аксессуар. Например, в декоративной косметике – это помада или что-то еще в виде брелока,  в парфюмерии – бижутерия со сменными мини-блоками, есть даже модели спа-свечей, которые, сгорая, превращаются в средство для ухода за телом. Сегмент солнцезащитных средств не стал исключением. Недавно компания Kimberly-Clark, хорошо известная на российском рынке как производитель гигиенической продукции для детей, в дополнение к существующей линии детских подгузников для купания Huggies Little Swimmers («Маленькие пловцы Huggies») выпустила самоклеящиеся индикаторы УФ/Б-лучей. Эти самоклеящиеся пластыри легко закрепляются на коже или одежде и показывают допустимый уровень солнечного облучения ребенка. В случае опасного превышения нормы устройства подают сигнал.

К летнему сезону компания Cosfibel (Франция) разработала для бренда аптечной косметики Roc оригинальную упаковку-аксессуар. Благодаря оригинальному дизайнерскому решению стало возможным иметь солнцезащитное средство всегда под рукой,  а вернее на руке, ведь речь идет о тубе-браслете. Можно сказать, что такая конструкция является практически идеальным вариантом надежной защиты во время длительного пребывания на солнце. В первую очередь для спортсменов, путешественников или тех, кто любит проводить свой отпуск, осматривая достопримечательности. 

Новинка имеет максимальный фактор защиты 50+. Специально Cosfibel также разработал персонифицированную POS-конструкцию, которая, несмотря на свою компактность (высота – 185мм, основание - 104х104х21мм), удачно сочетает информативность и эффектный внешний вид. В последнее время розничная сеть Иль Дэ Ботэ предлагает обширный ассортимент персонифицированных аксессуаров, которые покупатели получают в качестве подарков к покупкам. Специально к предстоящему пляжному сезону была разработана новая коллекция, в рамках которой еще можно будет получить туристический сертификат ценностью в 35 000 рублей для поездки в любую страну мира на выбор, а также много подарков для роскошного отдыха. А при покупаке на сумму свыше 2 тыс. рублей в магазине можно стать участником беспроигрышной лотереи, в которой разыгрываются вещицы, далекие от делового дресс-кода, но очень модные и практичные:  стильное парэо,  пляжная сумка с шикарными герберами, матирующие салфетки, пляжная подушка,  косметичка,  зеркальце. Символом лета-2008 в сети Ile de Beaute стал яркий цветок великолепной герберы, оранжевой, как  жаркое солнце.