Фото: flickr.com/photos/davidleeguss

Пивоваренная компания Molson Coors придумала оригинальный ход, чтобы привлечь как можно больше внимания к новому лагеру Animée, который ориентирован на женщин. В ходе рекламной кампании участницы могли соревноваться за шанс стать ученицей рэпера, вокалиста группы N.E.R.D. и музыкального продюсера Фаррелла Уильямса. Состязание проводилось по правилам знаменитого шоу The Apprentice, которое в российской версии выходило в 2005 году на телеканале ТНТ под названием «Кандидат», пишет Upakovano.ru.

Женское пиво — новый для Великобритании тренд. В настоящее время 79% женщин в этой стране вообще никогда не пьют пиво или делают это лишь в исключительных случаях. Специалисты Molson Coors потратили много времени на то, чтобы выяснить, почему это происходит, а затем решили изменить ситуацию.

Пиво Animée ориентировано на женскую аудиторию

Как выяснилось, на британском рынке практически не представлено пивных марок, которые могли бы привлечь внимание прекрасной половины. Animée призвана сокрушить барьеры между женщинами и пивом. «Женственная» концепция бренда разработаны с особой тщательностью, на новинку сделана большая ставка, поэтому и было принято решение привлечь известного музыканта к ее продвижению. 

Звезды продвигают

Уильямс уже не первый раз приобщился к алкогольному бизнесу. Ранее он объединился с концерном Diageo и предложил дамам ликёр Qream, который выпускается в двух версиях — клубничный (Strawberry Qream) и персиковый (Peach Qream). Музыкант даже сделал специальное заявление по этому поводу: «Qream был создан для современных женщин, которые много работают и хотят отдохнуть с друзьями в конце дня. Женщины составляют половину населения мира, и Qream предназначен только им».

Клубничный и персиковый ликёр Qream от Уильямса

Qream от Уильямса — одна из последних новинок в длинной череде напитков, выпущенных на рынок от имени музыкантов. Например, так же, как и Уильямс, рэппер Шон Комбс по прозвищу «Пи Дидди» ассоциируется с продуктами Diageo — водкой Ciroc и энергетическим напитком Citron.

«Пи Дидди» и водка Ciroc

Буквально пару недель назад британская рок-группа Elbow из Манчестера объявила о запуске нового высококачественного эля, названного в честь их последнего альбома Build a Rocket Boys!, удостоенного премии Mercury Prize (вручается за лучший альбом в Великобритании и Ирландии).

После серии дегустаций в семье пивоваров Робинсонов из городка Стокпорт, лидер Elbow Гай Гарви и его компаньоны остановились на «золотом эле с богатым вкусом с мягкой горечью, тонким запахом солода и фруктовым ароматом». Содержание алкоголя в нём — 4%. Начиная с октября, эль будет продаваться в бочонках на фестивале продовольствия и напитков Food And Drink Festival в Манчестере.

Рок-группа Elbow объявила о запуске нового эля в честь альбома Build a Rocket Boys!

Разумеется, поддержка таких звёзд, как Уильямс или Elbow, может значительно ускорить продажи новых напитков. Особенно если поклонники знают, что их любимцы принимали участие в разработке рецептуры и упаковки. Можно перечислить бесконечное число исполнителей и исполнительниц, которые давали напиткам своё имя — Даффи рекламировала продукцию Coca-Cola, Элли Гулдинг — витаминизированную воду SoBe. И так далее.

Как по нотам…

Если проводить сегментацию по видам напитков и музыкальным стилям, то разнообразие очень велико — варьируется только степень участия звёзд. Так, любители вина могут насладиться американским напитком, названным в честь альбома Drops Of Jupiter (2001 год) рок-группы Train. А на радость потребителей энергетиков выпущен Crunk!!! от рэпера Lil Jon, напиток назван в честь жанра южного хип-хопа. В нем сочетаются гранатовый сок с витаминами группы B, аминокислотами, кофеином и смесью из трав — ашваганды, эпимедиума, белурй ивы, шлемникы, гуараны и женьшеня.

Энергетик Crunk!!! от рэпера Lil Jon

Готический рокер Мэрилин Мэнсон выпустил абсент Mansinthe. Он создавал его на протяжении двух лет вместе с известным мастером швейцарской алкогольной фабрики Matter-Luginbuhi Маркусом Лайаноми. В августе 2007 года новый абсент поступил в продажу в Швеции по цене 41 доллар за бутылку. Крепость напитка — 66,6 градусов. Не правда ли, символическое сочетание цифр, учитывая тягу Мэнсона к чертовщине? Хотя в некоторые европейские страны поступали и 90-градусные бутылки Mansinthe. В США напиток был запрещён.

Рокер Мэрилин Мэнсон выпустил абсент Mansinthe

Британская рок-группа из Шеффилда Def Leppard присоединилась к гонке музыкантов на питейном рынке и недавно выпустила пиво Down N Outz с «глубоким, богатым солодовым вкусом и щедрой хмелевой горечью».

Гриппа Def Leppard выпустила пиво Down N Outz

Шампанский дом G H Mumm договорился с Карлосом Сантаной о выпуске партии шампанского 2005 года Santana DVX. Это произошло после того, как певец и винодел Людовик Дервен во время гастролей провели целый день за дегустацией игристых вин.

Подход с пристрастием

Британско-американский барабанщик Мик Флитвуд и британский певец Мик Хакнелл открыли собственные винные заводы, следуя по пути Стинга, Клиффа Ричарда и Мадонны.

Шампанский дом G H Mumm договорился с Карлосом Сантаной о выпуске партии шампанского Santana DVX

Боб Дилан получает деньги с итальянских виноградников Fattoria Le Tarrazze, поскольку те используют его имя в маркетинговых целях.

Большим ценителем вина стал Винс Нил из Mötley Crüe. Волосатый металлист содержит виноградники в знаменитой винодельческой долине Напа в Калифорнии. В 2006 году Нил даже привёз туда целый автобус с материалами тура, проведённого совместно с Aerosmith.

Боб Дилан получает деньги с итальянских виноградников Fattoria Le Tarrazze

Бывший вокалист калифорнийской хорд-рок группы Van Halen Сэмми Хагар известен своей текилой Cabo Wabo, а также сетью собственный баров.

Несколько оставшихся членов флоридской рок-группы Lynyrd Skynyrd стали собираться на совместном барбекю в Лас-Вегасе, где поют свои старые песни под… своё же пиво.

Этот список можно продолжать и дальше. Интересно, насколько далеко может зайти фантазия музыкальных исполнителей и производителей напитков? Что интересного они предложат нам в будущем?