Рассматривая способы продвижения бренда, особенно если речь идет о массовом продукте и иконической в своем сегменте марке, не стоит недооценивать такие каналы коммуникации как упаковка и этикетка. Для зажигалок BIC этот вопрос становится еще более актуальным, так как из-за существенных ограничений закона о рекламе, привлекательный внешний вид — это один из немногих оставшихся способов коммуникации с потребителем. Depot WPF разработало дизайн лимитированной серии зажигалок специально для России.

Следуя тенденции локализации бренда, компания BIC приняла решение сделать лимитированную серию зажигалок специально для российского рынка. Перед командой Depot WPF была поставлена задача разработать локальный дизайн, в котором отражались бы элементы русской культуры.

Среди предложенных концепций, был выбран вариант, похожий на дизайн-концепции спичечных коробков времен СССР 30х годов. Советская тема сейчас на пике моды среди потребителей и интересна одновременно и московскому хипстеру и рабочему в Воронеже. В дизайне серии зажигалок за общее ностальгическое впечатление отвечают не только сами имиджи, но и фразы, к примеру, «бутылка молока нейтрализует яд трех папирос» или «довольно пьянства»: все это выглядит довольно забавно и по-советски наивно. Большая часть сюжетов основана на дизайне этикетки реальных спичечных коробков, часть выдумана, но текст и графика максимально приближены к советской.

В современном мире существует ностальгия по временам ручного производства, когда вещи делались с особенной заботой, тщательно и детально. Успешные дизайны настоящего времени не просто бездумно повторяют эту тенденцию, а модернизируют, комбинируя лучшие элементы разных эпох. Например, это может быть каллиграфический шрифт, покрытие фольгой, тисненая бумага или имитация состаренности упаковки. С точки зрения покупателя, такая упаковка выглядят очень оригинально и обладает большей ценностью.

***

Компания BIC основана в середине XX века во Франции. Основным направлением компании стало производство деталей для перьевых ручек и механических карандашей. Сегодня BIC — это международный бренд с монолитной архитектурой. В портфеле у компании 3 основных категории — канцелярские принадлежности, зажигалки и бритвы. В категории зажигалок BIC — бренд №1 на мировой арене. 7 млн. штук производятся ежедневно на собственных фабриках, расположенных в Европе и США.