Дать им почувствовать себя в эпицентре жизни и общения. Увидеть по-новому тех, кто, обладая огромным жизненным опытом, готов к новому.

В 2019 года европейская ассоциация брендинговых агентств Европы EPDA совместно с крупным производителем мороженого Hennig Olsen организовала конкурс на лучшую идею бренда мороженого для пожилых людей.

Человечество стареет. Продолжительность жизни в Европе растет, общее состояние здоровья пожилых людей улучшается. Городские жители в возрастной категории 65+ ведут активный образ жизни и имеют широкий круг интересов. И эта целевая аудитория стремительно растет. Прогнозируется, что к 2040 году на одного человека старше 67 лет придется два работающих жителя. Граждане в этой ЦА имеют хороший достаток, живут одиноко или со своими партнерами. Их здоровье уже не то, что раньше, но они не любят говорить об этом. Им нравится проводить время с близкими и своей семьей и они готовы делиться богатым жизненным опытом. Их не слишком интересуют вопросы защиты окружающей среды, но они не против сделать правильный выбор, если при этом будет сохранено удобство использования.

Задача: разработать инновационную концепцию продукта и упаковки для мороженого, ориентированную на потребителя в возрасте 65 лет и старше. Возможен любой тип упаковки, формат, размер или материал, а также ситуация потребления (вне дома или дома). Новые упаковочные материалы, формы и экологичный выбор приветствуются. Необходимо сделать продукт удобным, чтобы потребитель наслаждался продуктом! Основная точка продаж — продуктовый магазин.

Агентство Quantum Graphics предложило идею создания сладкой социальной сети, где каждый сможет найти себе друга или любимого человека. И где не важно, где ты, сколько тебе лет и какое мороженое ты любишь. Просто выбери объявление себе по душе и попробуй новый вкус.

Информационное пространство стало единым, и этот тренд будет продолжаться. Люди чувствуют близость и понимание по отношению к людям своего и другого поколения. Единые фильмы, единые интересы, единые тренды. Единственное, в чем разница — это количество живых контактов и поводов для них. Люди с возрастом все меньше общаются и все больше концентрируются на себе и своих проблемах. Реже учатся, реже меняют работу, все это естественным образом сокращает количество новых знакомых. Поэтому кажется прекрасной идея, что люди вновь начнут знакомиться и общаться. Снова начнут радостно ожидать новостей, гостей и новых встреч.

И для этого есть повод. Интересные сочетания вкусов нового бренда мороженого. Дизайнеры предложили пожилым людям искать новые знакомства для приятного общения через оффлайн социальную сеть, где каждая упаковка мороженого — это объявление о поиске друзей.

Вариант №1. ICE NET.

Это история про динамичный дизайн, где постоянно обновляются сообщения о поиске друзей. И, покупая упаковку, покупатель выбирает еще и пост о ком-то, кто тоже в поиске. Собеседник может быть рядом, а может быть на другом континенте. Выбирать с кем дружить только потребителю. Вкусы мороженого довольно замысловатые. Что намекает на сложность каждой личности, и на то, что это не мешает быть в обществе и найти единомышленников. Таким образом, предложена идея объединения и помощи людям, которые хотят общаться больше.

Логотип и знак представлен формой, где изображен бабл, который коммуницирует общение, и пиксельной графикой, которая отсылает к компьютерной тематике и идее компьютерного мира, где нет преград во времени и географии. Декоративный паттерн на упаковке символизирует сеть, где каждый сегмент — это полноценная, самостоятельная форма, у которой есть свой цвет. И все-таки эти разнообразные формы и цвета гармонично сочетаются в единой структуре. Также на упаковке можно найти фото и короткий текст о тех, кто ищет друзей. А также их контактный электронный адрес.

Дизайнеры предлагают производить это мороженое в упаковке с двумя вкусами, где два бумажных стаканчика с разным мороженым будут закрыты единой крышкой с двойной внутренней стороной. Цвета двух стаканчиков разные, но они гармоничны относительно друг друга. Что опять же намекает на то, что дружить можно не только с тем, кто абсолютно похож на тебя. Таким образом, появляется намек на совместное употребление продукта и предлагается повод для встречи. Также можно поддержать эту идею и развить ее в онлайн соцсетях, видео блоггинге и оффлайн активностях: мероприятиях, акциях и тп.

С обратной стороны каждого стаканчика под тонкой бумажной наклейкой лежит деревянная ложка. Мороженым можно поделится с другом и сделать это можно не только дома. Так как все нужное есть с собой. Два стаканчика объединены единой бумажной обечайкой на которой также крупно нанесен бренд, названия вкусов и элементы фирменного паттерна.

Также было важно разработать полностью дружественную по отношению к окружающей среде упаковку, которая будет олицетворять ответственность перед новыми поколениями и особую осознанность не только потребителя, но и производителя. Предложенный вариант — это бумажная упаковка и деревянная ложечка внутри.

Вариант №2. JUST A GUSTO.

Слоган: Пятый вкус. Вкус дружбы.

Дизайнеры предложили еще одну идею объединения и помощи людям, которые хотят общаться больше. Сделать мир лучше, создать мир без одиноких людей, сподвигнуть и помочь найти друзей и приятных новых знакомых. Создать счастливый мир общения для всех.

И для этого был придуман особый язык, на котором могут говорить все люди. Своеобразный эсперанто вкуса. Во всем мире люди понимают, что такое: сладкий, горький и тп. И также все люди понимают, что такое дружба. Вкус — это новый всемирный язык. Пятый вкус уже не умами, 5-ый вкус — это новая возможность для общения и для понимания друг друга.

Вкусы мороженого также необычные. Каждая личность — это целый мир, разнообразный и сложный. И вкусы продукта коммуницируют эту идею в том числе.

Запуск продукта и продажи могут сопровождаться социальными активностями, акциями, блоггингом. Таким образом, предложена не только идея продукта, но идея большого социального тренда.

Логотип и знак предствалены шрифтом, который с точки зрения графики находится на грани перехода в состояние символов, а предлог А напоминает рожок с мороженым. В фирменном стиле есть особые пиктограмы, которые раскрывают суть идеи: новый язык, где слова — это вкусы, где буквы — это ингредиенты. И этот язык поймет каждый. Также в фирменной графике есть восходящая вверх форма, которая символизирует мир без границ и перспективы для каждого. И порадоваться и поворчать же тоже можно вместе. На упаковке есть фотографии, которые знакомят нас с теми пожилыми людьми, которые будут рады общению. Рядом короткий текст, который рассказывает об основных интересах этих людей. Иногда это трогательно, иногда официально. Но всего от души и правдиво. Рядом есть контактный электронный адрес. Причем герои упаковок могут находится в разных странах.

Мороженое можно съесть, как обычное эскимо, удерживая его за палочку. А можно перевернуть и съесть его прямо из упаковки, предварительно вытянув деревянную палочку-ложку из мороженого. Абсолютная экологичность: упаковка выполнена из бумаги и представлена в двух формах: округлая и прямоугольная, а ложка-палочка сделана из дерева.