Оазис — это производитель соков и нектаров № 1 в Беларуси. Кроме того, Оазис — это международный холдинг с заводами по производству напитков в Беларуси, России, в Казахстане и в Украине. В портфеле компании находятся такие бренды, как «Сочный», «Sun Smile», «Villa Dini» и «Bambolina».

Линейка соков Villa Dini была запущена в 2015 году. Это 100% соки и нектары для производства которых используется премиальное сырье от лучших поставщиков. Предыдущий дизайн был весьма эмоциональным и апеллировал к воспоминаниям покупателей об отпуске, об идеальном месте для отдыха, куда можно было бы отправиться с семьей.

Каждый SKU обладал своей историей, запечатленной в акварели. Однако на полке дизайн терялся среди конкурентов. Упаковка воспринималась отлично, когда ее брали в руки вне конкурентной среды. Но более контрастные решения конкурентов быстрее попадали в фокус внимания потребителя. Это сказывалось на продажах. Кроме этого, дизайн сужал аудиторию с гендерно-нейтральной к женщинам (которые покупают соки меньше мужчин), что существенно сокращало емкость рынка. Отсутствие вкусной и заметной фуд-зоны также сказывалось на заметности упаковки.

В задачи дизайнеров входило:

• перезапустить бренд, но сохранить текущую, лояльную аудиторию бренда,

• переключить аудиторию с других брендов на наш продукт,

• донести уникальность и ценности бренда через категорийную упаковку.

Проведенный аудит по собственной методике «3 слоя эффективности» помог выявить слабые места в текущем дизайне. Больше всего страдала эффективность визуального слоя: неконтрастный логотип и отсутствие фуд-зоны влияли на отсутствие заметности на полке.

В результате было принято решение о перезагрузке бренда с сохранением названия, но с переработкой визуального решения.

Специалисты агентства предложили преемственное решение в логотипе и решили убрать акварельные иллюстрации, дающие смазанность и неконтрастность на полке. Необходимо было расставить те визуальные акценты, которые необходимы были с точки зрения современного ритейла для того, чтобы клиент выделился среди своих основных конкурентов.

При помощи инструмента «Платформы роста» дизайнеры определили территории позиционирования:

«Удовольствие» (бренд даёт наслаждение вкусом, в дизайне должна присутствовать фуд-зона для гедонистов).

«Энергия и свобода» (лёгкий и быстрый выбор, ничего лишнего в составе — соответствие характерному для территории трендам на «clean label», ЗОЖ).

«Индивидуальность» (премиальность, благородность, Италия).

Специалисты Getbrand оставили логотип в рукописной манере исполнения, но сделали его черным, что дало максимальный контраст между белым фоном упаковки и черным цветом логотипа. Кроме того, он сразу добавил премиальности продукту.

Заметная яркая фуд-зона получилась очень сочной, что важно для категории и позволила наглядно разводить SKU по вкусам внутри линейки. Визуальные коды соответствуют территориям позиционирования. Транслируется удовольствие от вкуса в сочетании с премиальной лаконичностью, минимализмом — ничего лишнего, только вкус.

Контекстный слой подкрепляется визуальным, сразу ясно, что за продукт внутри, какой у него вкус. Понятна аудитория продукта — те, кто ценит вкус и может позволить себе им насладиться.

Стилистика написания названий в обеих дизайн-концепциях добавляет ценности, солидности и подкрепляют нейминг, отсылающий к Италии. Позиционирование премиального, высококачественного сока отражено в стилистике упаковок, а также подкрепляется взятой из прошлого дизайна фразой о качестве на итальянском языке. Эта же фраза отвечает за раскрытие рациональных преимуществ.

Дополнительная информация, усиливающая конверсионный слой, раскрывается на оборотной стороне упаковки.