Компания «Ястро» — одна из лидеров рынка плавленых сыров России, существующая на рынке уже 77 лет и входящая в тройку крупнейших предприятий отрасли по объему производства.

Продукция «Ястро» — это качественные и востребованные продукты, рассчитанные на разные аудитории покупателей. Основные торговые марки компании — Rokler («Роклер»), «Омичка», «Жаворонки», «Жинкина крынка» и «Ежедень».

Классические плавленые сыры представлены в ритейле такими крупными игроками как Viola, Hochland и President. Важно было сохранить полку для местного производителя, так как эти бренды продаются в федеральном ритейле практически на территории всей страны. Продукция компании Ястро продается в основном в Сибирском и Уральском автономных округах и именно там важно было увеличить стенд-аут.

Специалисты агентства убрали акварельную иллюстрацию, этот тренд использовался в свое время многими производителями, в том числе и Ястро, но на полке такой дизайн был незаметен и не понятен для покупателя.

Для разработки позиционирования дизайнеры сформулировали инсайт покупателя, чтобы определить его ключевую потребность и «закрыть» ее данным брендом: «В условия жизни в спешке и плохой экологии большого города, я бы хотела всегда иметь под рукой свежие и качественные продукты из натуральных ингредиентов. В идеале, эти продукты должны совмещать в себе удобства, к которому мы привыкли в городе, вкус и натуральные и качественный состав, который можно встретить только в фермерских продуктах».

«Жаворонки» — это бренд, который дает возможность получить свежий и натуральный продукт в большом городе.

Бутерброд в школу для ребенка, перекус на работе или кулинарные эксперименты на кухне — это отличный выбор для любой ситуации и каждого члена семьи.

Название «Жаворонки» хотелось отразить в позиционировании, поэтому в Getbrand задействовали яркий желтый цвет как ключевую ассоциацию с утром и солнышком. Благодаря новому заметному логотипу и прекрасной фуд-зоне бренд выглядит категорийно, вкусно и понятно для покупателя.