ФЛОУ — это профессиональная команда, которая занимается обжаркой кофе класса спешелти. В агентстве помогли разработать бренд, который меняет сложившийся на рынке подход к особенному кофе.
Обжарщики спешелти обычно очень подробно рассказывают о кофе: где и как он выращен, к какому сорту относится, как обработан и обжарен, как его правильно заваривать. Но сегодня потребитель всё меньше хочет разбираться в нюансах и всё больше хочет просто качественный кофе, который несложно заваривать и вкусно пить. Поэтому основная идея ФЛОУ — перестать «выращивать» аудиторию под сложный продукт, а сделать сложный продукт простым для более широкой аудитории. Убрать с пачки всю дополнительную информацию, оставив только самое основное. «Не хотим плясать вокруг продукта, хотим плясать вокруг клиента» — говорит владелец компании.
В позиционировании дизайнеры отталкивались от идеи, заложенной в название бренда — то есть от состояния потока.
Одна из самых продаваемых нон-фикшн книг в России — «Поток» М. Чиксентмихайи. Она рассказывает о том, как достичь состояния концентрации во время занятия своим любимым делом. Когда вы увлекаетесь настолько, что для всего остального мира вы выключены. Этого состояния можно достигать в любой профессии. В этом состоянии человек получает максимум удовольствия от того, чем занимается. Это и есть состояние потока, то есть flow — главная идея, главная метафора создателей бренда.
Исходя из образа потока, было сформулировано позиционирование, которое поможет создать правильный образ бренда.
В агентстве разработали три концепции визуального стиля. В каждом решении так или иначе обыгрывается образ потока, волны, постоянного движения. В первом — через текст и типографику, во втором — через цвет, в третьем — с помощью сюжетов и персонажей.
Чтобы показать поток, эмоции и ощущения, используются сложные визуальные эффекты, градиенты и спецотделку. Чтобы поддержать идею и посыл бренда, в каждой концепции использется один центральный слоган: «кофе на твоей волне» или «поймай свой поток».
Из трёх предложенных концепций клиент выбрал третью — с забавными яркими персонажами. Дизайнеры развернули идею на полноценную систему: нарисовали целую плеяду персонажей, придумали систему слоганов.
Вместо привычной мягкой пачки ФЛОУ использует коробку. Нестандартная упаковка тоже помогает отстроиться от конкурентов и создать уникальный образ бренда.
Совместно с клиентом придумали и развили идею дополнительной точки контакта на упаковке: окошко с отрывной накладкой. На каждой коробке под иллюстрацией есть надпись «лови поток», под которой спрятано продолжение фразы: «...сияния звёзд», «...летнего ветра», «...вдохновения». У каждого героя — свой поток чего-то замечательного.
Идею потока поддерживает и собирает воедино своеобразный манифест от лица ФЛОУ о том, что такое поток. Он написан живо и образно — так, что скорее напоминает стихотворение в прозе, чем стандартный текст «о компании».
Гибкая система стиля легко масштабируется на самые разные форматы упаковки: зерно, капсулы, дрипы и даже чай.
Иллюстрации и текст позволяют выстраивать коммуникацию с аудиторией не только через упаковку, но и через яркий задорный мерч.
Comments (0)
Twitter
Facebook
Pinterest
E-mail