В начале этого года в Ohmybrand обратились давние клиенты агентства, компания «Салина трейд». Некоторое время назад Ohmybrand разработали для них новую упаковку соли Atlantika и даже получили за неё награду на международном конкурсе The World Brand Design Society.

В этот раз агентству поручили поработать над редизайном упаковки 100% натуральных чипсов из водорослей нори Naitori, которые уже несколько лет продавались в специализированных магазинах азиатской еды и в соответствующих отделах обычных супермаркетов.

Предстояло разработать концепцию редизайна упаковки на примере 4 SKU. Маркетологи «Салины Трейд» высказали несколько конкретных пожеланий к дизайну: он должен показать аутентичность южнокорейского бренда, отражать натуральность, чистоту продукта, ориентироваться на молодёжную аудиторию, и отражать характер бренда.

Прежде чем начинать работать над дизайном упаковки, в Ohmybrand продумали характер бренда. С самого начала было понятно, что именно от того, каким его увидят покупатели, зависит вся визуальная составляющая упаковки.

Первым делом подобрали эпитеты, которые должны были охарактеризовать бренд.

Naitori — ловкий, уверенный, стильный, многогранный, коммуникабельный, который передаёт эмоции радости, доверия, нового опыта и приобщения к азиатской культуре.

Затем изучили профиль покупателей. Ядро целевой аудитории — девушки и юноши от 15 до 22 лет, которым интересна яркая корейская субкультура — k-pop-группы вроде BTS и BlackPink, манхвы и многое другое.

Кроме того, для корейской культуры характерно использование маскотов — милых персонажей с индивидуальными чертами, и для усиления азиатского характера бренда в Ohmybrand решили придумать таких персонажей для Naitori.

«Лучше быть странным, чем скучным!» — именно эту фразу положили в основу легенды бренда, и использовали визуальную концепцию компании друзей. Каждый из них обладает своим характером и эмоциями, а вместе они — друзья-Naitori, с которыми не заскучаешь.

В агентстве Ohmybrand нарисовали персонажей для каждого вкуса. Причем, в разных линейках персонаж с тем же вкусом остаётся, чтобы проще было ориентироваться в линейке, но меняется поза и мимика. Тщательно изучили всех возможных конкурентов и выбрали единый цвет бренда — «золотой», наиболее редкий среди продуктов этой ниши и в то же время самый заметный на полке. Изменили логотип на более «азиатский», близкий к корейским буквам, при этом сделали его читабельным, так, чтобы можно было распознать название бренда даже издалека. Придумали понятные пиктограммы вкусов.

Также продумали дифференциацию между линейками, в частности, как именно чипсы нори отличаются от рисовых снеков с нори.