ТМ «Тирольские пироги» (ЗАО «Круг») выпускает кондитерские изделия. Брендинговое агентство «Ферма» провело аналитику рынка и разработало дизайн упаковки для новой десертной линейки. Важно было сохранить преемственность с брендом и отразить идею ресторанных вкусов в среднем сегменте.

Новая линейка «Тирольских пирогов» — это ресторанные европейские десерты в порционной подаче, доступные каждому. Их вкус позволяет привнести яркие эмоции в привычные будни. В дизайне важно было сохранить логотип бренда. При этом уйти от традиционных образов деревни, свойственных для основных линеек «Тирольских пирогов».

Дизайн погружает в атмосферу праздника. Эмоциональный слоган раскрывает историю о нежном вкусе. Крупная типографика с жирным начертанием усиливает ключевое сообщение, в то же время за счет гротескного шрифта выглядит минималистично.

Специально для проекта мы самостоятельно провели фотосъемку. Пригласили фудстилистов, продуктовых фотографов, привлекли ретушеров. Это позволило передать сочный и нежный вкус десертов и пирожных, создать ощущение аппетитного продукта.

В верхней части упаковки помещается преемственный логотип. Он располагается близко к типографике и фудзоне. Это помогает сконцентрировать внимание на ключевых элементах бренда. Кроме того, изображение продукта взаимодействует с текстом — нетипичное решение для десертной полки.

Разные оттенки фона помогают дифференцировать SKU. Используются свежие, насыщенные цвета, подчеркивающие современный характер концепции. Контрастным белым выделяется основная информация о продукте.

В проекте нам важно было максимально показать продукт. Для этого мы провели профессиональную фотосъемку с фудстилистом и использовали фотографии в разрезе. Они помогают продемонстрировать аппетитную начинку и сочные слои десертов.

Дизайн состоит из крупной бренд-зоны, яркой палитры, аппетитных изображений десертов и вдохновляющего копирайта создает удобную систему, которую можно легко адаптировать под разные задачи бизнеса — от фирменных носителей до макетов для соцсетей и сайта.

Важную роль в дизайне играет типографика. Для нее используется слоган «Естественно нежно». Он создает дифференциацию между десертами и пирожными, позволяет отразить ключевые преимущества бренда: нежный вкус, свежесть продукции, контроль качества, продуманную рецептуру.