Около 39% опрошенных россиян регулярно смотрят видео с распаковками различных товаров. Четверть респондентов делают это несколько раз в неделю, а 14% — ежедневно, согласно данным опроса Anketolog.ru.

Основная цель зрителей таких роликов — узнать больше о товаре перед покупкой. Около 40% опрошенных специально ищут видео с распаковками, чтобы принять более взвешенное решение. Более трети респондентов сталкиваются с подобными видео случайно через рекомендации сервисов.

Среди платформ, на которых чаще всего смотрят распаковки, лидируют YouTube (52%), «ВКонтакте» (36%), TikTok (22%) и Instagram* (20%). При этом 39% предпочитают распаковки длительностью до двух минут, еще 39% готовы посмотреть видео от 3 до 6 минут.

Наибольший интерес вызывают распаковки обычных покупок (50%), специализированные обзоры товаров (43%), посылки от брендов (26%), мистери-боксы (22%). Особенно популярными для распаковок стали гаджеты и электроника — 44%, одежда, обувь и аксессуары — 44%, товары для дома и декор — 33% и косметика — 33%.

Для большинства зрителей важны честность и правдивость обзора (48%) и детальный разбор товара (42%).

ASMR-распаковки не нашли широкой поддержки среди аудитории. Половина опрошенных (50%) относятся к таким видео нейтрально, а почти треть респондентов (29%) — отрицательно.

Более половины респондентов (66%) смотрят распаковки случайных авторов, которые попадают им в рекомендациях. Около 8% целенаправленно включают такие видео у блогеров, на которых они подписаны. Кроме того, существует отдельная категория блогеров, которые снимают только распаковки. На таких авторов подписано 34% пользователей.

Для половины опрошенных важно, чтобы блогер сам покупал товары, которые он распаковывает (51%). К спонсированным распаковкам скептически относятся 26% респондентов, а 35% не доверяют таким видео вообще. Также зрителей раздражает скрытая реклама (45%), преувеличенные эмоции авторов (36%) и возможное побуждение к ненужным покупкам (29%). По мнению респондентов, такие видео влияют на их покупательские решения: 12% россиян покупают товары под влиянием распаковок, а 66% делают это иногда.

Основные причины, почему зрители досматривают видео до конца: желание узнать мнение о товаре перед покупкой (53%), любопытство, что внутри коробки (31%), интерес к новинкам (29%) и случайное попадание видео в рекомендации (22%) В целом распаковки помогают зрителям принять решение о покупке товара (56%), увидеть его в реальности, а не на рекламных фото (48%), сравнить товары (30%) и узнать о новых брендах (29%).

Исследование проводилось среди 2 тыс. респондентов старше 18 лет с 6 по 15 марта.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ