Национальный бренд и использование российской айдентики может помочь креативным брендам в продвижении за рубежом, сообщает Российский экспортный центр (Группа ВЭБ.РФ).

«Помочь в этом может программа Российского экспортного центра «Сделано в России». Об этом рассказала руководитель проекта по поддержке экспорта услуг РЭЦ Екатерина Кондакова в рамках форума АКИ х РАСО «PR для экспорта: как продвигать российские компании за рубежом», — говорится в сообщении.

«Мы провели серию фестивалей–ярмарок «Сделано в России» в ОАЭ и Китае и, несмотря на то, что они включали преимущественно продвижение товаров сектора АПК и народного потребления, РЭЦ интегрировал в интерактивную часть фестивалей элементы классического русского балета и спорта, что является лучшим отображением национального культурного кода России», — рассказала Кондакова на сессии «Как эффективно использовать русский культурный код в PR-стратегии».

Она также отметила тренд в модной индустрии на активное использование современной русской айдентики в своих коллекциях, благодаря чему дизайнеры создают не только модную одежду, но и рассказывают миру о культурных особенностях страны.

«Русский культурный код включает в себя богатейшую историю, традиции, искусство и философию, которые могут быть использованы как механизм продвижения продукта, товара или услуги», — подчеркнула Кондакова.

«Для осуществления масштабного экспорта товаров народных художественных промыслов нужна переработка продукта с сохранением культурного ядра под конкретную аудиторию и страну. Нужно правильное «знакомство» и позиционирование, ведь в условиях усиления протекционистской политики экспорт НХП воспринимается прежде всего экспорт культуры. Мы должны понимать, что это будет экспорт товаров не ради выручки, а ради «мягкой силы». Нужна грамотная работа не только с продуктом, но и с контентом, продвигающим его. Изучение и интеграция в хайповые тренды, такие как Slaviccore, которые заставляют аудиторию «привыкать» к культурным паттернам и установкам другой страны», — отметила креативный директор Гжельского фарфорового завода Анастасия Праведнова.

Также Кондакова отметила активную вовлеченность РЭЦ в работу над вопросом расширения мер поддержки для креативных индустрий в составе рабочей группы Министерства экономического развития РФ по формированию дорожных карт развития креативных индустрий в рамках Стратегии по развитию экономики до 2036 года.