Вопрос важности эффективного продвижения российских несырьевых товаров за рубежом обсудили на сессии «Национальные магазины «Сделано в России». Омниканальная стратегия продвижения российских товаров и отечественных маркетплейсов за рубежом» 21 октября в Национальном центре «Россия», в рамках Международного экспортного форума «Сделано в России».

Дискуссия собрала представителей федеральных органов власти, институтов развития, лидеров ритейла и цифровых платформ, чтобы выработать единый подход к расширению присутствия отечественных брендов на глобальных торговых площадках.

Участники сессии сосредоточились на преодолении многогранных сложностей, с которыми сталкиваются российские экспортеры. Среди них — низкая узнаваемость брендов за рубежом, трудности с выходом в международные ритейл-сети, вопросы логистики и ограниченные ресурсы для самостоятельной дистрибуции. В ответ на эти вызовы, центральным решением была названа программа национальных магазинов «Сделано в России». Эти витрины российских товаров, интегрированные в зарубежные онлайн-маркетплейсы, признаны ключевым инструментом для обеспечения прямого доступа малого и среднего бизнеса к иностранным потребителям, особенно в странах СНГ.

Модератор сессии, директор по международным партнерским программам Российского экспортного центра Алексей Мурзенок, подчеркнул важность выработки не только практических решений, но и стратегического видения.

«Одна из наших задач как государственного института поддержки — минимизировать барьеры для российских брендов на внешних рынках, создав организационно простую точку входа. Привлечение к продвижению знаменитых зарубежных блогеров, амбассадоров бренда «Сделано в России» уже показало высокую эффективность: повышается узнаваемость российской продукции, а доверие к ней укрепляется. Следующий наш шаг — реализация совместного с РВБ проекта по отраслевому продвижению российской косметической продукции «Бьюти-бокс «Сделано в России» на Wildberries в Республике Узбекистан, который стартовал сегодня. Мы уверены, что использование инфраструктуры площадки даст дополнительный импульс к повышению спроса на российскую косметику за рубежом», — отметил он, говоря об укреплении позиций отечественных товаров.

Продвижение самих российских маркетплейсов за рубежом играет ключевую роль, поскольку они предоставляют экспортерам готовую технологическую инфраструктуру и решают множество операционных задач: от логистики и платежей до маркетинга и клиентского сервиса. Это значительно упрощает выход тысяч отечественных брендов на зарубежные рынки и способствует увеличению объемов несырьевого экспорта.

Заместитель директора Центра глобальной ИТ-кооперации Василий Зудин добавил, что центр активно содействует не только экспорту российского программного обеспечения и платформенных решений, но и развитию всей цифровой инфраструктуры.

«Мы продвигаем ИТ-продукты, услуги и партнерства, которые делают сотрудничество с российскими разработчиками проще и эффективнее. Особое внимание уделяем интернационализации национальных электронных торговых площадок», — уточнил Зудин.

В свою очередь, директор департамента реализации проектов поддержки предпринимательства, руководитель проекта «Платформа роста» ООО «РВБ» Юлия Полетаева акцентировала внимание на уникальности российских брендов.

«Российский экспорт сегодня — это уже не только сырье, но и конкурентоспособные бренды, основанные на культуре, дизайне и технологиях. Наша миссия — дать региональным брендам голос на глобальном рынке. Через «Платформу роста» мы строим цифровые мосты, превращая маркетплейсы в платформы идентичности, где сила нашего продукта — в его аутентичности, качестве и культуре. Объединяя усилия государства, бизнеса и цифровых площадок, мы стремимся к развитию экспорта и повышению узнаваемости российских брендов за рубежом», — добавила она.

Комплексная поддержка экспортерам оказывается также через флагманскую цифровую платформу РЭЦ — «Мой экспорт». Мероприятие собрало представителей органов исполнительной власти, институтов развития и глобального рынка электронной торговли, демонстрируя консолидированный подход к решению задач международного продвижения.

Главный сервис — «Подбор маркетплейсов». Он позволяет компаниям бесплатно и быстро найти оптимальные международные и иностранные торговые площадки. Сервис анализирует до 150 маркетплейсов по более 30 параметрам, учитывая специфику товара и экспортную готовность. Также услуги РЭЦ содействуют в размещении товаров в Национальных магазинах «Сделано в России» на международных и зарубежных страновых маркетплейсах и в оффлайн каналах продаж. Эти магазины действуют под единым брендом, повышая узнаваемость российской продукции. Разместить свою продукцию в Национальных магазинах «Сделано в России» можно, подав заявку на услугу «Маркетплейсы. Размещение в Национальных магазинах». Также платформа «Мой экспорт» предоставляет доступ к таким услугам, как логистический консалтинг, помощь в оформлении разрешительных документов, а также исследование зарубежных рынков.