Пик спроса на подарки ко Дню святого Валентина (14 февраля) приходится на последнюю неделю перед праздником. Согласно опросу, проведенному аналитиками Поиска Яндекса, его отмечают 25% россиян, а подарки покупают 22% опрошенных. Чаще всего это молодые люди, состоящие в браке (61%) или в отношениях (24%): 51% — женщины и 49% — мужчины.

По данным Поиска Яндекса и Алисы AI, мужчины закладывают на подарки 5–10 тыс. рублей, тогда как женщины чаще ориентируются на 3–5 тыс. рублей. Исследования поисковых запросов выявили определенные гендерные тенденции. Молодые люди, как правило, ищут подарки, отличающиеся доступной ценой, бюджетностью и способностью оставить яркое впечатление.

Когда речь идет о подарках для девушек, в запросах чаще всего фигурируют такие прилагательные, как «необычный», «дорогой» и «интересный». При выборе подарков для жен пользователи склоняются к романтическим, приятным и даже пикантным вариантам, тогда как для мужей предпочтение отдается оригинальным, нестандартным и съедобным презентам.

За неделю до 14 февраля в чате и с Алисой AI пользователи также задавали вопросы, связанные с личным выбором подарков на день всех влюблённых. В диалогах уточняли, например, уместно ли дарить парню валентинку, можно ли подарить девушке носки с сердечками, что выбрать подростку и какие подарки подойдут людям с конкретными интересами — от киберспортивных команд до вселенной «Властелина колец». Кроме того, пользователи уточняли и параметры выбора в своих запросах — бюджет, возраст и город получателя подарка. В чате спрашивали о вариантах в пределах 300 рублей, идеях для мужа в Нижнем Новгороде и подарках для партнёра 36 лет.

Чаще всего россияне дарят цветы, косметику, сувениры и сладости. Все больше в поиске по товарам появляются и уточнения, связанные с индивидуальностью подарка. Так в сравнении с 2024 годом интерес к подаркам на заказ увеличился на 28%: пользователи ищут в Поиске Яндекса «фотокнига в подарок», «гравировка на подарок» или «персональный подарок на 14 февраля».