Жительницы Московского региона чаще остальных отдают предпочтение российским косметическим брендам. Об этом свидетельствуют данные исследования бьюти-ритейлера «Золотое яблоко», текст которого имеется в распоряжении ТАСС.

«Больше всего поклонниц отечественных брендов живет в Москве и Московской области — суммарно 16% опрошенных. На втором месте Санкт-Петербург и Ленинградская область (10%). Далее следуют Самарская область (5%), Краснодарский край (4%), Новосибирская, Свердловская, Нижегородская области, Пермский край и Республика Башкортостан (по 3%). Еще 35% респондентов представляют более 50 регионов — от Калининграда до Владивостока», — говорится в сообщении.

По данным исследования, почти 8 из 10 женщин (77%) признаются, что осознанно покупают косметику российских производителей. 13% принципиально не смотрят на страну производства, а 6% категорически отказываются от отечественного. В то же время любят локальные бренды в России по-разному. Так, например, москвички требуют доказанной эффективности, жительницы Самары чаще следят за ценой, а в Краснодаре девушки обращают внимание в первую очередь на упаковку и запах.

Самая популярная бьюти-категория среди товаров российского производства — уход за лицом (63%). Востребованы среди россиянок также отечественный уход за волосами — 57%, за телом — 34%, и декоративная косметика — 27%. Наименьшей популярностью пользуются средства для маникюра (4%). 64% женщин отметили, что уже заменили хотя бы один зарубежный бьюти-продукт на российский. Чаще всего под замену попадают средства для ухода за лицом (57%), шампуни и маски для волос (42%), декоративная косметика (28%), в меньшей степени парфюм (6%).

Главной мотивацией для покупки российских бьюти-продуктов является цена (78%). На втором месте — стабильное наличие товаров на полках (40%). Натуральные ингредиенты ценят 38% покупательниц, а эффективность составов — 31%. Также в топе мотивов — приятные отдушки (21%) и текстуры (20%). И почти каждая шестая респондентка (16%) признается, что важным фактором при покупке является гордость за отечественного производителя.

В опросе приняли участие 2,4 тыс. россиянок.