Перед агентством стояла амбициозная задача — вывести на мировой рынок новый премиальный бренд водки с целостной креативной концепцией и предложить долгосрочную стратегию развития бренда с линейкой саббрендов, включая визуальную идентификацию и архитектуру брендов. Дизайн должен был подчеркнуть качество бренда на уровне мировых лидеров и выше, отражать идею лидерства и содержать потенциал для расширения линейки. Основной вызов заключался в визуальном воплощении идеи альпийской чистоты и создании мгновенно узнаваемого образа, способного конкурировать с мировыми брендами.

Решением стало использование образа высочайшей вершины Альп как центрального элемента бренда, ассоциирующегося с чистотой снежных вершин, мощью горного массива и эксклюзивностью престижных альпийских курортов. Разработанный key visual стал визитной карточкой бренда на глобальном рынке премиальных спиртных напитков. Уникальный 3D дизайн формы позволил Mont Blanc занять лидирующие позиции в сегменте премиальной водки, выделяясь среди конкурентов как во многих странах мира, так и в России. По данным FMCG Report на август 2025 года, продажи водки Mont Blanc в России продемонстрировали значительный рост — на 2100% по сравнению с предыдущим периодом.

При разработке дизайн‑концепции были учтены разные группы целевых аудиторий и создан основной продукт с сабконцепциями. Для каждой группы были разработали саббренды с уникальными дизайн‑подходами. Ключевое ядро аудитории — состоятельные люди с высоким доходом, ценящие статусные вещи, качество и эксклюзивность. Классическая линейка Mont Blanc ориентирована на ценителей традиций и элегантности. Саббренд Voyage создан для людей, увлечённых путешествиями. Ультрапремиальная линейка Diamond рассчитана на элитарную аудиторию и тех, кто выбирает изделия для особых случаев. Такой подход позволяет бренду адресно взаимодействовать с разными сегментами аудитории.

Агентство предложило креативную транснациональную концепцию «Выше туч», основанную на идеях лидерства, превосходства, чистоты и гармонии: в её основе — образ высочайшей вершины Альп как символ достижения значительных высот. Бренд обращается к аудитории, для которой жизнь — процесс покорения вершин, а успех сочетается с удовольствием и расслаблением. Ключевая метафора — «взгляд победителя»: зритель словно находится выше горных вершин, пробивающих облака, — это символизирует достижение цели, свободу и масштаб личности. Концепция разработана как универсальная для любых носителей: key visual сохраняет визуальную силу и эффективно транслирует ключевое сообщение вне зависимости от формата.

Агентство создало key visual с учётом культурных особенностей разных целевых аудиторий по всему миру, что позволило сохранить единое восприятие послания бренда, сформировать цифровой образ через интегрированные онлайн‑ и офлайн‑каналы, а также закрепить в сознании аудитории имидж премиальной водки как символа утончённого вкуса и высокого статуса — за счёт точечного таргетинга и эксклюзивного контента. Ключевые площадки продвижения — магазины duty free, заведения HoReCa, элитные бары и каналы мировой дистрибуции.

Логотип Mont Blanc вдохновлён очертаниями одноимённой горы. Агентство создало логотип, в котором силуэт вершины органично вплетается в буквенные формы, образуя единый графический символ. Особое внимание уделено балансу: острые углы, символизирующие горные пики, смягчены плавными закруглениями — как метафора талого льда. Архитектоника льда, с её природной геометрией и текучими формами, повлияла на графическое воплощение логотипа.

Образ горной вершины — символ достижений, чистоты и альпийского холода — нашёл воплощение в уникальной бутылке Mont Blanc. От первых эскизов до точной 3D CAD‑модели команда тщательно прорабатывала каждую деталь: линии, углы и глубину рельефа. Ключевой элемент дизайна — дебоссинг с силуэтом Монблана, органично вписанный в структуру бутылки. Выверенная геометрия граней создаёт эффект преломления света, вызывая ассоциации с кристальной чистотой льда. В результате бутылка узнаваема без дополнительной графики: эстетика, идея и инженерное решение сливаются в единую гармоничную систему.

Успех базового формата Mont Blanc позволил расширить линейку с сохранением единства визуального кода. В рамках стратегии развития бренда создана серия дизайнов для охвата разных потребительских сегментов. Общая философия объединяет архитектуру бренда, а уникальные характеристики каждого вида передаются через сочетание текстур и цветовых решений. Так формируется ряд образов для различных ситуаций потребления — это раскрывает потенциал бренда за счёт формы, воздействующей на подсознание целевой аудитории.

Стильный, узнаваемый и изысканный бренд, произведенный во Франции, быстро завоевал популярность и демонстрирует высокие экономические показатели во многих странах мира. Бренд опережает как локальных, так и глобальных лидеров рынка. Дистрибутируется более чем в 30 странах, включая Францию, Испанию, Германию, Россию, США, Канаду и ряд стран Ближнего Востока. Водка Mont Blanc получила несколько наград, подтверждающих её качество и статус премиального продукта. Одна из значимых наград — золотая медаль на конкурсе USA Spirits Ratings 2020.

«Разрабатывая дизайн формы, я имел в виду аллегорию высоты достижений: бутылка Mont Blanc — застывший в стекле образ мечты. Её форма повторяет силуэт вершины, что царит над тучами, напоминая: истинные высоты достигаются в гармонии силы и изящества. Это взгляд, который меняет перспективу — выше облаков, вне форматов», — комментирует брендмейкер, основатель брендингового агентсва Soldis Communications, индустриальный дизайнер, автор дизайна формы бутылки Mont Blanc Арсений Сольдау.