Подведены итоги 31-го Международного студенческого конкурса на лучший дизайн упаковки «Заводной апельсин», организованного журналом «Тара и упаковка» и компанией «Дубль В». В этом году свои работы направило более 200 студентов из университетов и колледжей России, Беларуси и Армении. Среди них — проекты в специальной категории «Алюминиевая упаковка», партнером которой выступила Алюминиевая Ассоциация.

Алюминиевая банка является одним из наиболее популярных видов упаковки. Объем производства данного вида тары на территории СНГ составляет 15,5 млрд штук ежегодно, а развитие мощностей позволит увеличить объем производства минимум до 17,5 млрд банок к 2030 году. К ее преимуществам относятся: безопасность, легкость, эргономичность, быстрое охлаждение и сохранение вкуса напитков. Ключевым свойством алюминиевой банки является экологичность — алюминиевая банка может перерабатываться практически бесконечно, а ее жизненный цикл (от полки магазина до возврата на прилавок через потребление и переработку) составляет около 60 дней — один из минимальных показателей в сегменте материалов тары для напитков.

Победителем категории «алюминиевый дизайн упаковки» стала работа «ПО-2» студента 4 курса Красноярского колледжа сферы услуг и предпринимательства Михаила Румянцева. Такая упаковка может использоваться для ограниченных серий крафтовых напитков, подчёркивая индустриальный характер бренда или его связь с утилитарным дизайном. Каждая банка — прямой слепок с типовой секции забора «ПО-2»: ромбовидный рельеф, бетонная база, металлические включения. Внутри — чистый алюминий. Снаружи — архитектурная память.

Второе место с серией упаковок для марки холодного кофе COOL TROPICS заняла Ангелина Ворона (3 курс Колледжа Московского Художественно-Промышленного института). В дизайн алюминиевой банки она заложила коммуникацию с клиентом для усиления акцента между холодным кофе и богатой тропической фауной — зоной происхождения кофейных зерен. Фокус на птицах обусловлен усилением фокуса на теплых вещах — благодаря чему у потребителя возникнет прочная ассоциация с холодным кофе внутри банки. Дополнительным сигналом служит и то, что каждый персонаж представляет конкретную страну «кофейного пояса Земли».

Серия газированных напитков «Ношугар» от Инны Ивановой (4 курс Московского педагогического государственного университета) заняла третье место. В фокусе дизайна алюминиевой банки возможность взаимодействовать сразу с несколькими категориями потребителей: детьми, подростками и их родителями. Яркий дизайн позволяет транслировать детям пользу вкуса напитка без сахара, а родителям спокойствие за состав продукта. Дизайн упаковки строится вокруг ярких, «мультяшных» иллюстраций ягод-персонажей, каждая из которых обладает своим характером. Наклейки на банках созданы таким образом, чтобы их можно было коллекционировать, менять или клеить на личные вещи — это превращает напиток и бренд в часть молодёжной культуры и самовыражения.

Также специальным призом отмечена работа «Ритм — энергия единства» Марины Малаховой, студентки 4 курса Красноярского колледжа сферы услуг и предпринимательства. Дизайн алюминиевой банки для энергетических напитков она посвятила проходящему в России Году единства. Банка представлена не просто тарой, а физическим носителем энергии и тактильным объектом, позволяющим усиливать коммуникацию между людьми благодаря интерактивному полю «Передай заряд». Потребитель может наносить любое сообщение для своих друзей, знакомых или коллег, позволяя в условиях цифрового мира обмениваться настоящими физическими предметами. Яркие цвета банок вместе формируют звуковые волны, создающие единый ритм.

«В этом году на конкурс поданы уникальные работы — смелые по своим идеям и, что более важно, с работающей моделью коммуникации между производителем напитков и конечным потребителем. Предложенные дизайны могут формировать сообщества вокруг бренда, подчеркивая его наиболее сильные стороны», — отмечает руководитель сектора «Товары народного потребления» Наталья Куденкова.

Конкурс «Заводной апельсин» (www.zavodnoy-apelsin.ru) проводится с 1995 года. Ежегодно участниками конкурса становятся студенты профильных кафедр университетов и колледжей из России, стран ближнего и дальнего зарубежья. В состав жюри входят представители Торгово-промышленной палаты РФ, Союза дизайнеров России, авторитетных брендинговых агентств, ведущих производственных компаний, журналисты профильных изданий. Участники конкурса соревнуются в разработке дизайна экологичной упаковки, упаковки и этикетки для продукции народных художественных промыслов, этикетки или серии этикеток для различных видов продукции, а также в разработке графического дизайна для оформления транспортной тары промышленных предприятий. Целью конкурса является стимулирование студентов к развитию навыков в области оформления упаковки, применения на практике теоретических знаний, содействия предприятиям в поиске новых идей и исполнителей, а также развития новых специальностей в высших и средних специальных учебных заведениях.