Специалистам VIEWPOINT предстояло разработать бренд десертных йогуртов и молочных коктейлей, который выглядел бы премиально, аппетитно и заметно на полке, передавал десертный характер продукта и легко масштабировался на большое количество SKU и будущих линеек и формировал единый заметный блок на полке. При этом новый бренд должен был сохранить связь с Экомилком и опираться на его узнаваемость и доверие.

Экомилк — значимый игрок в категории молочных продуктов с высоким доверием потребителей. Компания обратилась в агентство VIEWPOINT с запросом на редизайн бренда Solo. Нейминг Solo не в полной мере отражал суть йогуртов, поскольку они представляли собой не моновкус, а интересные многосоставные десерты. Также дизайн продукта не считывался аудиторией как натуральный: на восприятие влиял цвет упаковки, который не все покупатели воспринимали на полке как относящийся к фудовой категории. В процессе стало понятно, что редизайном здесь не обойтись и необходимо создать новый бренд Oh!Dessert с нуля. Бренд Solo остался, но стал продаваться только в дискаунтерах.

Новым именем стало Oh!Dessert — эмоциональное название, которое сразу передаёт характер продукта. Крупный логотип разместили на насыщенном синем фоне: он выделяет упаковку на полке, создаёт ощущение премиальности и перекликается с фирменным цветом Экомилка.

Вместо стандартных food-иллюстраций VIEWPOINT создали образ небольшого изящного десерта: аккуратная шапочка йогурта с ингредиентами выглядит как сервировка, а не как «наливайка». Для коктейлей разработали отдельную food-зону на основе шариков мороженого.

Систему упаковки построили так, чтобы большое количество SKU легко различалось: вкус и вариант продукта считываются через простые плашки, сохраняя при этом единый образ бренда.

По сути, вместо редизайна Solo VIEWPOINT создал новый бренд — от названия до архитектуры упаковки.

Имя | Name

ok

Поиск на Upakovano.ru

Поиск на сайте upakovano.ru является универсальным и осуществляется по всем разделам сайта, качество выдачи результатов поиска прямо зависит от введенных ключевых слов.

Использование только одного слова или общих слов может привести к излишнему количеству документов, в таких случаях нужно использовать уточняющие ключевые слова.

Для повышения релевантности результатов поиска можно также использовать исключающие слова.

При формировании поискового запроса возможно использование языка запросов.

Обычно запрос представляет из себя просто одно или несколько слов, например: “свежая рыба треска” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются все слова запроса.

Логические операторы позволяют строить более сложные запросы, например: “свежая рыба или пылесос” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются либо слова “свежая” и “рыба”, либо слово “пылесос”.

“Свежая рыба не скумбрия” — по такому запросу находится информация, в которой встречаются слова “свежая” и “рыба” и не встречается слово “скумбрия”.

Вы можете использовать скобки для построения более сложных запросов.

Логические операторы.

Оператор “и”

Синонимы оператора “и”:

And
&
+

Подразумевается, что оператор “и” можно опускать: например, запрос “свежая рыба” полностью эквивалентен запросу “свежая” и “рыба”.

Оператор “или”

Синонимы оператора “или”:

Or
|

Оператор логическое «или» позволяет искать элементы, содержащие хотя бы один из операндов.

Оператор “Не”

Синонимы оператора “Не”:

Not
~

Оператор логическое «не» ограничивает поиск товарами, не содержащими слово, указанное после оператора.

Оператор ( )

Круглые скобки задают порядок действия логических операторов. При формировании строки запроса убедитесь, что для каждой открывающейся скобки есть парная скобка закрывающаяся.

Оператор " "

Поиск точной фразы. Обычно используется для поиска цитат.