«Юбилейное» регулярно выпускает сезонные лимитированные вкусы — летние и зимние, — которых нет в постоянной линейке: земляника, апельсин в глазури, какао. Бренд каждый сезон придумывал новую идею для реализации сезонной коллекции, но с появлением креативной рамки «Все мы из одного теста» стало проще создавать образ на полке даже для ограниченной серии продукции бренда. Depot взяли в работу подход к созданию сезонных упаковок как новый шаг для бренда создать историю на большое количество сезонов подряд.

Перед агентством была поставлена задача разработать гибкую дизайн-систему для сезонной лимитированной линейки, которая позволит упаковке меняться от сезона к сезону и от вкуса к вкусу, сохраняя при этом устойчивую связь с основным брендом «Юбилейное».

Все смыслы выросли из креативной рамки бренда «Все мы из одного теста»: тема ярмарки — это понятный и тёплый образ, который считывается и как современный маркет, и как народное гулянье прошлых лет, и хорошо ложится на характер «Юбилейного». Так родилась концепция «Ярмарка вкусов».

Классический фирменный паттерн «Юбилейного» из ромбов мы трансформировали: на упаковке он раскладывается в лоскутную, ярмарочную сетку, внутри которой каждый ромб — это маленькая иллюстрация, отсылающая к сезону и вкусу. Летом это солнце, ягоды, петушки на палочке и цветочные орнаменты, зимой — ёлочные игрушки, снежинки, самовары. При этом ключевая зона бренда, то есть логотип и упаковка с продуктом, всегда остаётся в центре и не изменяется, поэтому покупатель считывает «Юбилейное» с первого взгляда, даже когда всё вокруг меняется.

Систему изначально спроектировали так, чтобы она масштабировалась: на старте мы собрали три вкуса (клубничный, молочный с глазурью и шоколадный), каждый в летней и зимней версии, итого шесть SKU, но структура позволяет добавлять новые вкусы и сезоны без пересборки концепции с нуля. Меняются только иллюстрации и колористика внутри уже готового каркаса.

Для розницы «ярмарочность» продолжили в POS-материалах: модульный принцип из квадратиков-ромбов, который использовали на упаковке, перенесли и на торговое оборудование в местах продаж.

Бренд получил рабочую систему: одну и ту же концепцию «Ярмарка вкусов» можно из года в год наполнять новыми сезонными вкусами, просто меняя иллюстрации внутри уже согласованного с брендом каркаса. Линейка уже на полках и продолжает подтверждать себя как эффективный формат для регулярных сезонных запусков.