DevilDog завоевал преданную аудиторию благодаря линейке острых соусов, созданных шеф-поварами, поставившими вкус во главу всего. Однако бренд стремился выйти на более широкую аудиторию: прежняя айдентика не отражала качество продукта и не давала покупателям достаточно причин выбрать его на насыщенном рынке.

Фото: packagingoftheworld.com
Категория острых соусов часто основывается на экстремальности — максимальной остроте, громких заявлениях, черепах, пламени и предупреждениях. Такой язык привлекает ценителей чили, но может отталкивать обычных любителей вкусно поесть. DevilDog рисковал раствориться в этой конкуренции, хотя его главное отличие (соусы, созданные шеф-поварами) оставалось незамеченным.

Фото: packagingoftheworld.com
Студия Unbound увидела возможность вывести бренд из гонки за остротой на кухню и представить его как соус премиум-качества для людей, которые искренне любят еду, пишет Упаковано.ру. Идея «Спутника вкуса» объединила новую позицию, аудиторию и характер бренда, а озорной пёс-талисман стал его дружелюбным лицом, своеобразным приглашением экспериментировать и получать больше удовольствия от готовки.


Comments (0)
Twitter
Facebook
Pinterest
E-mail